市场上 99%的广告语基础不能撬动主顾心灵的扳机， 好比，“您的满足是我们的追求”、“专注、专心、专业”等，根据专业的话来说，这就是典型的“放空炮”。真正的广告语要么就是给主顾【直接下达行动的指令】、要么就是【直接告诉主顾你给他的利益】、要么就是【表示主顾让主顾发生共识】、要么就是【制造差异化的观点】。一、 给主顾直接下达行动的指令 好比：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；渴了、累了就喝红牛；怕上火就喝王老吉。这类广告词的特点就是清晰的指出特定需求人群应该做什么事情。

二、 直接告诉你给主顾的利益好比：沃尔玛—天天低价；达美乐披萨—30分钟送到，美团外卖—送啥都快；否则免费创富动力团—资助实体店30天倍增业绩，打造自动化赚钱生意。这类广告词，直接告诉你为主顾做什么，主顾能从你这里获得什么样可感知的价值。

三、表示主顾让主顾发生共识好比：**土鸡馆—让你吃回 50 年前鸡的味道；**饭馆—我们的厨房随时任你观光；**物流公司—因为我们是第二名，所以我们越发努力；**胶水公司—资助 100 万农民工远去职业病；这类广告词虽然没有直接说明产物的利益，但表示得很是乐成，能够让消费者心理直接遐想到你要表达的意思。四、制造差异化的观点 好比：农民果园——喝前摇一摇；白加黑——白昼服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香；奥利奥——舔舔泡泡……；农民山泉——有点甜；**苹果——亲一口送给她。许多产物，从自己很难在找到区别于竞争对手的奇特卖点，为了独具特色，从而选择从情感、原质料产地、历史配景、使用方法、身份等入手，制造差异化观点。相信现在，你已经名顿开了，原来广告语的背后还隐藏着这些不为人知的秘密，没错，当你学会从上面四个偏向去思考的时候，你写出来的广告语绝对能够脱颖而出，击中消费者的心智。

现在赶忙运用到你的创业之中吧。去点评一下身边看到广告语吧！看哪些是在放空炮， 哪些需要你去指点，你会发现，只要天天专注来思考与点评各行各业的广告语并实验着修改的时候，你就能很快掌握其中的玄妙！ 十九大指明新时代主要矛盾是：人民日益增长的优美生活需要和不平衡不充实的生长之间的矛盾，让我们配合努力不停促进人的全面生长、全体人民配合富足！。

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